Мирзаянова – выпускница журфака КФУ, журналист, телеведущая, обладательница телепремии «Тэфи», больше 10 лет работает в области PR, ныне – руководитель отдела по связям с общественностью NEFIS Group.
Данный мастер-класс был ориентирован на будущих пиарщиков. А.Мирзаянова рассказала обо всех тонкостях работы PR, о том, как СМИ взаимодействуют с PR-менеджерами и т.д. Аншлаг в аудитории красочней всего иллюстрировал заинтересованность студентов.
«Журналисты и пиарщики – это абсолютно два разных берега. Чтобы эффективно работать, нужно иметь дружеские отношения в данной области и опыт работы в СМИ. СМИ хотят новости, а мы, пиарщики, должны их поставлять, причем то, что выгодно нам», – наставляла Айгуль.
«Надо признать, что 80% людей в пиаре – это совершенно случайные люди. Что такое пиар, к сожалению, не каждый понимает. Человек приходит работать в пиар-отдел, при этом не имя никакого понимания о том, как и кем формируется информационное поле», – отметила спикер.
По мнению профессионала, именно из журналистов получаются хорошие пиарщики и необходимо поработать журналистом в популярном СМИ, чтобы понять, как строятся новости.
«Чем PR отличается от рекламы? PR – бесплатное размещение информации, а реклама – за деньги. Все понимают, что в классической стратегии продвижения реклама и PR – это две важные составляющие, которые часто идут в одной связке. Но! Реклама – лобовое навязывание продукта, означает контроль над посланием, а значит, вызывает подозрение общественности. И так называемые пиарщики пытаются «втюхнуть» потребителю скрытую рекламу. Хороший PR пиаром никогда не назовут», – пояснила Мирзаянова.
Маленькие тонкости от Айгуль Мирзаяновой:
– Писать нужно не просто пресс-релиз, а ньюс-релиз.
– Самое главное давать в заголовок. Успеть захватить внимание за 5 секунд!
– Помимо пиарщика также необходимо быть публичной персоной, дружить с социальными сетями и быть в курсе всех событий.
Наталья Логинкина
